Ele Nem Foi Lançado, Mas Já Está na Sua TV: O Novo VW Tera Surpreende em Comercial Inédito!

Imagine ligar a TV à noite, durante o intervalo da novela, e se deparar com um carro que ainda nem chegou às concessionárias, mas já rouba a cena como se fosse uma estrela. Foi exatamente isso que aconteceu recentemente, quando a Volkswagen decidiu antecipar a presença do inédito SUV VW Tera 2026 em um comercial exclusivo, transmitido em rede nacional durante o horário nobre da TV Globo.

Sim, o carro ainda nem foi lançado oficialmente, mas já está “invadindo” os lares dos brasileiros como parte de uma campanha nostálgica e estratégica, criada para marcar os 60 anos da maior emissora do país. E claro, para gerar burburinho — e expectativa — em torno de um modelo que promete mexer com o segmento de SUVs compactos no Brasil.

Neste artigo, vamos explorar os bastidores dessa campanha, o posicionamento do VW Tera no mercado, suas principais características, e por que essa aparição antecipada pode ser a chave para o sucesso de um dos lançamentos mais aguardados da Volkswagen nos últimos anos.

A Estratégia Inusitada da Volkswagen: Lançar o Carro Primeiro na TV

É raro ver um carro ser apresentado ao público antes mesmo de uma coletiva de imprensa ou revelação digital, mas a Volkswagen optou por fazer diferente com o Tera. Em um movimento ousado e bem planejado, a marca estreou o modelo em um filme publicitário exibido nos intervalos da programação da TV Globo, incluindo as novelas — um dos horários de maior audiência da televisão brasileira.

A campanha faz parte da celebração dos 60 anos da Globo e, mais do que vender um carro, tem o objetivo de conectar emocionalmente o público com a história da Volkswagen no Brasil. O comercial resgata cenas icônicas de novelas e programas em que modelos da marca estiveram presentes, como o lendário Fusca, a charmosa Kombi, o clássico Gol e outros carros que fizeram parte da vida de milhões de brasileiros.

Após a retrospectiva, entra em cena o futuro: o VW Tera, revelado em um teaser de 15 segundos — curto, direto e visualmente impactante. Só o suficiente para deixar o público curioso e ansioso pelo que está por vir.

Por Que Essa Campanha É Genial?

A união entre memória afetiva e inovação é o coração da campanha. Ao evocar a nostalgia dos anos em que os carros da Volkswagen fizeram parte das novelas brasileiras, a marca desperta emoções positivas no espectador — um gatilho psicológico poderoso na construção da confiança e da familiaridade com o novo modelo.

Além disso, ao usar o horário nobre da Globo, a montadora atinge uma audiência massiva e diversa, incluindo desde os apaixonados por carros até o consumidor comum, que talvez nem estivesse planejando trocar de veículo… até ver o Tera na tela.

É marketing emocional, institucional e comercial tudo ao mesmo tempo — uma jogada digna de manual.

Conheça o VW Tera: O SUV Compacto Que Chega para Agitar o Mercado

Mas afinal, o que é o VW Tera? E por que ele está gerando tanto interesse?

O Tera é a grande aposta da Volkswagen no segmento de SUVs de entrada, aquele que mais cresce no Brasil. Posicionado abaixo do T-Cross, ele será o novo porta de entrada da marca no universo dos utilitários esportivos — e vem para enfrentar rivais de peso como o Fiat Pulse, Renault Kardian, Kia Stonic e o futuro Toyota Yaris Cross.

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Produzido na fábrica de Taubaté (SP), o Tera é totalmente desenvolvido com foco no mercado brasileiro e sul-americano, e chega com duas opções de motorização já confirmadas:

• 1.0 MPI aspirado, com até 84 cv
• 170 TSI (1.0 turbo), com até 116 cv

Ambas as motorizações são conhecidas da linha Volkswagen e priorizam eficiência energética, baixo consumo e manutenção acessível — requisitos fundamentais para um carro voltado ao público urbano e familiar.

Versões e Equipamentos: O Que Já Sabemos

A Volkswagen ainda guarda detalhes sobre a ficha técnica completa do Tera, mas já confirmou alguns dos principais itens de série que estarão disponíveis nas cinco versões previstas para o lançamento.

A lista impressiona e mostra que o Tera quer começar com o pé direito:

• 6 airbags (frontais, laterais e de cortina)
• Ar-condicionado digital automático
• Assistente de partida em rampas
• Carregador de celular por indução
• Central multimídia VW Play Connect com tela de 10,1”
• Painel de instrumentos digital (Active Info Display) com 10,25”
• Rodas diamantadas de liga-leve de 17”
• Bancos em vinil com acabamento degradê
• Iluminação ambiente em LED
• Piloto automático adaptativo (ACC)
• Volante multifuncional
• Câmera de ré
• Sensores de estacionamento dianteiros e traseiros
• Freios a disco nas quatro rodas
• Sistema Start-Stop

Esses equipamentos colocam o Tera em um patamar superior ao de muitos rivais, inclusive de categorias mais caras. E indicam que a Volkswagen não pretende economizar quando o assunto for tecnologia e segurança.

Qual Será o Preço do VW Tera?

Embora a Volkswagen ainda não tenha divulgado oficialmente os preços do Tera, especialistas do setor projetam que o modelo comece na faixa dos R$ 110 mil, podendo ultrapassar os R$ 135 mil nas versões mais completas com motor turbo e pacote tecnológico completo.

O objetivo é ficar abaixo do T-Cross, que hoje parte de aproximadamente R$ 137 mil, e brigar diretamente com os SUVs de entrada da concorrência — todos com estratégias de preço agressivas para conquistar o público jovem e urbano.

Concorrência Direta: Quem Vai Encarar o Tera?

Com essa proposta, o Tera entra em uma das batalhas mais acirradas do mercado automotivo brasileiro. Veja os principais concorrentes:

• Fiat Pulse: Preços entre R$ 100 mil e R$ 135 mil, com motorizações 1.3 aspirada e 1.0 turbo, além de versão híbrida leve.
• Renault Kardian: Lançado recentemente com motor 1.0 turbo de 125 cv e câmbio automático de dupla embreagem.
• Kia Stonic: SUV compacto com motor híbrido leve, mas com preço mais elevado e posicionamento um pouco mais premium.
• Toyota Yaris Cross (futuro lançamento): Deve chegar com motorização híbrida e alto foco em consumo e tecnologia embarcada.

Para vencer essa disputa, o Tera aposta na força da marca Volkswagen, na qualidade de construção e na familiaridade do consumidor com o portfólio da empresa — além, claro, do pacote tecnológico que promete surpreender.

Marketing e Cultura: Muito Mais Que Um SUV

O comercial do Tera não é só um anúncio de carro: é uma declaração de identidade. Ao se conectar à história da TV Globo e relembrar momentos marcantes da teledramaturgia brasileira, a Volkswagen mostra que seus carros não são apenas meios de transporte, mas parte da cultura popular do país.

“É emocionante lembrar dos momentos em que os carros da Volkswagen do Brasil estiveram presentes nas novelas da Globo. A marca e a emissora fazem parte da vida dos brasileiros, estão nas suas casas, corações e na cultura do País”, afirmou Livia Kinoshita, diretora de marketing da Volkswagen do Brasil e América do Sul.

Esse tipo de posicionamento fortalece a marca não apenas como fabricante, mas como referência emocional, que evolui com os brasileiros há décadas — e promete continuar relevante nos próximos capítulos da mobilidade.

O Que Esperar do Lançamento Oficial?

A estreia oficial do VW Tera está prevista para ocorrer nos próximos meses, com evento de lançamento, apresentações para a imprensa, e início das vendas ainda em 2025. A expectativa é alta, e a prévia na televisão foi apenas um aperitivo do que está por vir.

Tudo indica que o Tera será um divisor de águas na linha de entrada da Volkswagen, com forte apelo entre o público jovem, casais e famílias que desejam um SUV compacto com mais conectividade, segurança e estilo.